我们都知道，标题很重要，标题中的关键词尤其重要，因为不管是付费推广还是靠自然流量，一个好的标题不仅能让店铺流量提升200%，还能节省大部分的推广资金。因为买家在逛1688的时候基本不会漫无目的的，他们会根据自己的需要在1688搜索里进行搜索，这时候标题的关键词就起到了决定性的作用。那么，怎么打造一个好的标题呢？

        我们都知道关键词分为主关键词和长尾关键词，主关键词一般专指产品名称，比如连衣裙，电脑，碧根果等等，每一个产品都有一个或多个主关键词，优化的空间不大。而长尾关键词就是在主关键词的基础上加上修饰词，他千变万化，可供优化和提升的空间很大，所以我们会首先跟大家来谈谈，如何够一个长尾关键词的词库？一般来说，我们习惯按照属性、品牌、用途、材质、促销，地域等6个分类来构造长尾关键词，这就是所谓的六步构词法，通过这6个分类基本上可以全方位的覆盖关键词的每一个组成了。春天快到了，又到了雪纺衫争奇斗艳的时节，我们就以雪纺衫作为案例，跟大家仔细讲一讲雪纺衫的长尾关键词该如何构建的。

	属性	品牌	用途	材质	促销	地域
描述	属性一般指的产品的构成属性，比如他的大小，长短，厚薄，容量都是他的属性	品牌不仅包含注册的品牌，也包含明星同款，品牌同款、电视同款、节目同款等	服装的用途就是穿，那么穿的场合，穿着用户，穿后感受等等都是他的用途	材质不仅包含构成服装的材质，还包含设计赋予他的材质	工厂的一些促销方式，比如清仓，包邮，新款，爆品，厂家，特价等等	地域性可以体现供货实力，不过因为公司名一般包含地域性，所以标题可以弱化
案例	长款雪纺衫；雪纺开衫；无袖雪纺衫	邓紫棋同款雪纺衫；来自星星的你同款雪纺衫	修身雪纺衫；性感显瘦雪纺衫，休闲雪纺衫	印花雪纺衫，蕾丝拼接雪纺衫，大V领雪纺衫	厂家清仓包邮雪纺衫，2014年新款雪纺衫	杭州四季青雪纺衫，韩国大东门雪纺衫
拓展	有时候我们在选取关键词的时候，我们会比较困惑，比如对于工作服来讲，防静电到底是属性还是用途呢？比如使用后带来的一系列反应就是用途，其他针对产品的描述都是属性。比如加厚羽绒服就是属性，而保暖羽绒服就是用途，保暖表示穿后保暖，所以是用途

        我们都知道，我们设置关键词，优化标题的目的是希望用户搜索到，那么，哪些词语是用户喜欢搜索的呢？希望通过，我们按照买家的思路可以在想一些关键词，如果不知道怎么去理解买家的思路，我们可以用阿里搜索和阿里指数来辅助我们做一些判断。比如我们在1688上面搜索雪纺衫，我们可以看到他有一系列的属性，比如袖长，风格，领型等等，这个可以帮我们补充单纯的六步构词法的不足，另外我们重点需要关注的是“您是不是要找：”这一串的长尾词，这些长尾词是买家日常搜索中比较常用的一些搜索文案，我们在构造关键词的时候就一定要把这些词语添加到我们的关键词库里面去。

         我们前面也通过六步构词法和搜索找到了产品的长尾关键词，哪些才是比较优质的关键词呢？一个优质关键词必须具备两个条件：一是要有一定的搜索量，至少要保证有100人次的搜索，否则流量太低的关键词也没有优化的必要；第二个是要保证这个关键词搜索的商品数量尽量少。

         从阿里指数输入我们雪纺衫，我们可以查看这个关键词最近7天和最近30天的热搜榜，转化率榜单、上升榜和新词榜我们重点需要查看的是热搜榜和转化榜，通过热搜榜单，我们可以找到这个类目下最近的热搜词，就是用户搜索量最大的那些词语，而通过转化率榜单，我们可以找到这个类目下的成交词，就是用户通过哪些关键词最后成功下单的，这2个榜单非常重要，我们可以通过前面提到的2个原则来筛选我们的构造关键词库，把符合这2个标准的关键词找出来。

        我们前面也学习了那么多的长尾词构造方法，那么，怎么才能把这些词组成一个完整的标题呢?首先跟大家谈一谈组合关键词的4个注意事项：别让废词占位，关键词紧密性，关键词顺序和关键词位置都会影响排名

        我们在给标题做优化的时候，有一些词语已经是废词了，比如杭州，上海，只要你在公司名字上面显示有杭州是，上海，你的标题中即使没有这些地域名词，也一样能被搜索到。另外没有搜索量的关键词也属于废词，我遇到一个企业，他们家做饮料的，他们讲100作为关键词，结果阿里指数里面显示几乎无人搜索100%纯果汁饮料，还有多余的修饰词也是废词。有一家旺铺在每一个产品标题上面都加上“纯正果汁浓香醇厚美味佳品”，这些没有作用的修饰词就是废词。

        另外关键词的紧密型，关键词的顺序和关键词的位置都影响排名。在销量等其它因素都相当的情况下，关键词位置出现在标题越前端的，关键词的排列越紧密越能得到较高的搜索权重。所以，在你做标题的时候，一定把最符合你宝贝的那个关键词放到最前面，以得到更高的搜索权重。